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文丨栗子酒
进( jìn)入二季度，剧集市场也愈( yù)发热闹起来。
一边是悬疑( yí)赛道接连释出几部重磅( bàng)作品，爱奇艺播出由孙俪( lì)、罗晋等主演的《乌云之上( shàng)》后，腾讯视频很快拿出王( wáng)宝强重返剧圈的新作《棋( qí)士》，优酷这边则有口碑不( bù)俗的《沙尘暴》，动漫街评分达( dá)到 8.1 分。
另一边，《雁回时》《念无( wú)双》《千秋令》等古装剧不断( duàn)档，《以美之名》《成家》等都市( shì)剧聚焦不同垂类，紧接着( zhe)，《无忧渡》空降开播、《蛮好的( de)人生》紧随其后，拉出新一( yī)轮高潮。
热度此起彼伏之( zhī)下，剧集招商也呈现出不( bù)错的势头。目前来看，已经( jīng)完播的《雁回时》《棋士》，当前( qián)热播的《蛮好的人生》《无忧( yōu)渡》等都得到品牌方的青( qīng)睐。沿着这波热潮，各视频( pín)平台也有意再添把火，为( wèi)之后的暑期档预热，各家( jiā)的待播片单中，优酷的《藏( cáng)海传》、爱奇艺的《淮水竹亭( tíng)》、腾讯视频的《折腰》《赴山海( hǎi)》等，都有望将二季度的剧( jù)集热潮推向新的高度。
《蛮( mán)好的人生》招商领跑
《无忧( yōu)渡》后劲不俗
剧集市场的( de)火爆程度，除了体现在社( shè)媒平台的热议话题中之( zhī)外，剧集招商表现也是一( yī)个重要的衡量维度。
从打( dǎ)法上看，今年二季度，剧集( jí)市场延续了去年推热大( dà)盘整体的策略，尝试以重( zhòng)磅内容蓄势、更密集的内( nèi)容产出，拉长剧集火热周( zhōu)期，以释放暑期档更大的( de)爆发力。去年同一时期，赵( zhào)丽颖与林更新再度携手( shǒu)的《与凤行》、杨紫主演的《承( chéng)欢记》、杨幂和秦昊主演的( de)《哈尔滨一九四四》等，都是( shì)这一阶段的热播内容。
而( ér)在今年，强阵容的剧集也( yě)开始在二季度高密度地( dì)走向市场。不足一个月的( de)时间内，孙俪主演的两部( bù)剧《乌云之上》《蛮好的人生( shēng)》就分别在爱奇艺和优酷( kù)上线，产出过《仙剑奇侠传( chuán) 3》《三生三世十里桃花》等多( duō)部爆款的林玉芬导演，也( yě)带着新作《无忧渡》加入战( zhàn)局，王宝强的《棋士》、姚晨与( yǔ)贾静雯合作的双女主剧( jù)《以美之名》等，也让当下的( de)剧集市场更加热闹。
很快( kuài)，品牌方闻风而动，剧集招( zhāo)商也开始持续升温。
先是( shì)在月初，腾讯视频的《雁回( huí)时》频频热度登顶，截至收( shōu)官，该剧累计斩获 90 个广告( gào)，合作品牌多达 13 个。随后，《蛮( mán)好的人生》展现出强阵容( róng)的号召力，仅在优酷网端( duān)，该剧开播首日便拿到 9 个( gè)广告，单集广告时长接近( jìn) 120s，截至 4 月 22 日，《蛮好的人生》播( bō)出 13 集，累计广告数就已达( dá)到 86 广，合作品牌 16 个，大有领( lǐng)跑之势。并且，除了贴片硬( yìng)广，该剧中的软植入，还覆( fù)盖到可口可乐、爱仕达、999 感( gǎn)冒灵等 7 家品牌。
相比之下( xià)，零宣发空降的《无忧渡》开( kāi)播时略显逊色，开播首日( rì)，前两集仅有 OPPO 的片头贴片( piàn)，3-6 集甚至出现无广现象。不( bù)过，随着该剧热度走高，商( shāng)业合作也逐渐攀升，截至( zhì) 4 月 22 日，《无忧渡》累计合作品( pǐn)牌已攀升至 10 家。
由此来看( kàn)，当下的剧集招商已经呈( chéng)现出新的特点，品牌植入( rù)变得越来越灵活。比如在( zài)《雁回时》中，该剧开播前几( jǐ)集的合作方主要为同程( chéng)、丝塔芙、淘宝等，中期则以( yǐ)东阿阿胶、美素佳儿、喜之( zhī)郎等为主，临近收官时，又( yòu)有爱他美、佳贝艾特、康师( shī)傅等品牌入场。这种分时( shí)段的植入方式，几乎体现( xiàn)在每部剧的品牌合作中( zhōng)。
换个角度来说，在这样的( de)合作模式下，剧集的招商( shāng)能力进一步与热度挂钩( gōu)，全集有广已经成为剧集( jí)热度不俗的一个直观表( biǎo)现。而当下多部剧集拿到( dào)不错的招商成绩，也反映( yìng)出剧集市场的整体热度( dù)在持续释放。
此外，垂类剧( jù)集指向差异化的人群，在( zài)招商上也呈现出明显的( de)差异化。比如男性向的悬( xuán)疑剧《棋士》，其合作品牌多( duō)为战马、百威、哈尔滨啤酒( jiǔ)等品牌。而聚焦医美的《以( yǐ)美之名》，其总冠名商瑞蓝( lán)、合作品牌可复美、塑颜萃( cuì)等都是医美产品的相关( guān)品牌。
更强的指向性、更灵( líng)活的合作模式下，剧集的( de)招商周期也被同步拉长( zhǎng)。比如《燃罪》《棋士》等剧都在( zài)收官后，还拿到了新的广( guǎng)告合作。而这样的热度表( biǎo)现和招商表现，着实为二( èr)季度的剧集市场开了个( gè)好头。
《藏海传》《赴山海》等剧( jù)引期待
发力核心依然是( shì)古装和悬疑
伴随着这股( gǔ)热潮，《藏海传》《赴山海》《长安( ān)的荔枝》等更多剧集也传( chuán)出了开始招商的消息，这( zhè)也意味着相关剧集大概( gài)率会在近期与观众见面( miàn)。另外，从各家储备内容来( lái)看，近来释出物料更加密( mì)集的剧中，也不乏大体量( liàng)的强势作品。这样的布局( jú)策略依然与去年同期异( yì)曲同工。
去年 5 月中下旬，爱( ài)奇艺出品的《我的阿勒泰( tài)》上线后，凭借细腻的叙事( shì)、独树一帜的镜头美学火( huǒ)爆出圈。很快，腾讯视频播( bō)出市场期待已久的《庆余( yú)年》第二季，爱奇艺则上线( xiàn)《狐妖小红娘月红篇》，优酷( kù)押注《墨雨云间》，后者差异( yì)化的爽剧路线，迅速引爆( bào)市场，二季度下半场的较( jiào)量不可谓不激烈。
同样，今( jīn)年二季度也是一场硬仗( zhàng)。
一方面，悬疑赛道的竞争( zhēng)还未落定。当前，除了由陆( lù)川执导，秦昊、韩庚等主演( yǎn)的《借命而生》还在热播期( qī)之外，腾讯视频的《无尽的( de)尽头》也将于 4 月 24 日开播，该( gāi)剧由臧溪川执导，任素汐( xī)、高伟光等主演，聚焦未成( chéng)年司法保护的社会议题( tí)。此外，爱奇艺手中的《绝密( mì)较量》《除恶》等悬疑剧同样( yàng)阵容不俗，其中，张鲁一携( xié)手高圆圆的《绝密较量》已( yǐ)进入密集宣发期，大概率( lǜ)将在近日上线。
另一方面( miàn)，古装赛道的竞争将进一( yī)步白热化。从各家的储备( bèi)内容看，古装剧的发力重( zhòng)心主要在古偶和悬疑两( liǎng)个方向。
其中在奇幻、悬疑( yí)题材的古装剧中，各家都( dōu)有重磅内容在手。目前呼( hū)声最高的当属优酷的《藏( cáng)海传》，该剧的站内预约量( liàng)已经突破 300 万。此外，优酷的( de)另一部待播剧《长安二十( shí)四计》同样颇受关注。同赛( sài)道中，爱奇艺手握长线 IP《唐( táng)朝诡事录之长安》，高分古( gǔ)装 IP 已经积累了不小的受( shòu)众群。腾讯视频则有《长安( ān)的荔枝》在手，不过，该剧的( de)同名电影已经定档 7 月 25 日( rì)，从剧影联动的角度考虑( lǜ)，剧版《长安的荔枝》也有可( kě)能在同期播出。
除了此类( lèi)内容之外，武侠题材的《赴( fù)山海》也是市场颇为看好( hǎo)的剧集。该剧将在腾讯视( shì)频、爱奇艺双平台播出，目( mù)前站内累计预约量已经( jīng)超过 630 万。
悬疑、古装之外，二( èr)季度的储备剧集中，值得( dé)关注的变量一个是正午( wǔ)阳光的新作《光荣的制造( zào)》，另一个是喜剧类内容中( zhōng)，爱奇艺继续围绕“喜人”打( dǎ)造相关剧集。其中，“含喜人( rén)量”颇高的《喜剧之王》集结( jié)蒋龙、张弛、李川、蒋诗萌等( děng)一众喜人，有望走出差异( yì)化路线。另外在短剧方面( miàn)，曾一度火出圈的《大王别( bié)慌张》的第二季，有望在今( jīn)年二季度回归，届时也有( yǒu)可能在喜剧赛道有所突( tū)破。
由此来看，若各平台持( chí)续释出强势作品，当前剧( jù)集市场的招商热大概率( lǜ)将得到延续。市场整体趋( qū)热之下，今年的二季度与( yǔ)即将到来的暑期档，也有( yǒu)望再现去年同期的剧集( jí)高光时刻。
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